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项目名称:冠江南手工面

服务分类:标志/VIS设计
行业分类:食品|餐饮|烘焙
幸福的味道,为爱代言

Overview背景:

冠江南作为江南御面品牌?#31995;輳?#20854;独特的制作工艺是品牌不可多得的优势。然而好品牌也需好的包装与推广方式。随着商业竞争越来越激烈,新的业态与产品层出不穷,如何在这样的环境下持续提升自身品牌的竞争力?南风盛世受委托进行冠江南品牌力提升项目的研究。

 

 

Challenge挑战:

冠江南作为一个品牌?#31995;輳?#26368;突出最具差异化的特性是什么?品牌?#31995;?#30340;历史优势及文化传承该如何体现?提炼怎样的元素才能表现品牌的纯粹口感与优良工艺,让消费者真正感知到品牌带来的利益价值?

 

 

Change解决:

品牌名称:冠江南

品牌定位:精致细腻的中华御面

价值主张:精致细腻的江南饮食文化,传承传统工艺,奉献大众。 

品牌特征:江南御面、工艺地道、制作精良、口感纯粹

创新点:深入分析江南饮食文化,结?#31995;?#22495;人文风貌、传统建筑特色及产品特性提炼出品 ?#21697;?#23500;的人文内涵,以文化和工艺传承为形象推广核心价值,塑造出大气从容、 技精于心的传统品牌气质。 

风格关键词:精致、细腻、大气、文化感强

解决方案: 以中华饮食与地域文化为主题,突出品牌蕴含的江南饮食特色与地域文化,融合产品制作场景、建筑风格、人文风貌等独特文化形态于一体。以手绘形式生动呈现这种深入人心的文化?#33258;蹋?#21796;起人们强?#19994;娜贤?#24863;。品牌标志融品牌名、产品属性、江南建筑文化于一体,突出了品牌纯手工的制作工艺,是?#28304;?#32479;工艺的传承;产品细腻爽滑,精良品质,表现了品牌对产品的热爱、对顾客的尊重

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