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项目名称:索纳达

服务分类:品牌全案策划
行业分类:互联网|电商|科技
创新科技,践行新起点
感动,不止所见

Overview背景:

SONADO索纳达始终以科技让生活更完美为己任,致力于电子科技事业的发展,打造以平板电脑、蓝牙音箱为核心的高端电子数码产品的研发、生产及销售服务。此次的品牌策划主要针对索纳达旗下的音响产品。索纳达音响,质量优异,融实用性、科技性与精致性为一体.

 

 

Challenge挑战:

如何?#19994;?#33258;身的消费群体,消费群体?#24535;?#22791;怎样的特征,这些特这是否有助索纳达自身品牌内涵的挖掘?如何通过树立坚实的品牌基础,让索纳达从业界脱颖而出?带着这些问题,南风盛世开始了索纳达品牌的塑造。

 

 

Change解决:

一、目标群体定位与产品特征分析

对消费群体的年龄、生活状态及心理特征进行准确分析定位,以便与产品特性准确对接。通过对消费者?#32435;?#27963;状态、心理特征及音乐需求进行分析,将目标群体定位为大学毕业一到三年,初入职场者,有梦想、有追求的年轻新一代。

在目标群体基础上,进行产品特征分析,提炼产品卖点。综合分析后,针对目标群体,产品必须科技时尚、智能创新,同时还需具备激励性质的品牌内涵。

 

 

二、品牌核心价值提炼

通过对目标群体?#32435;?#27963;经历与成长阶段分析,发现目标群体正处于人生的成长筑梦期,需要目标激励,但难免遇到挫折,需要自我享受进行自我调整。品牌核心价值需要与消费群体形成共鸣,同时也要具备自己的特色。那么结合受众心理,索纳达能体现的文化?#36136;?#20160;么呢?南风盛世为其提炼的关键词是——中国梦。索纳达“SONADO”来源于西班牙文,中文译名为“梦想”,经营理念“科技铸就梦想”,换句话说索纳达本身就具有梦想的元素,这一元素很好地诠释了受众的心理需求。于是索纳达的核心价值就是——鼓励年轻人?#20998;?#33258;己的梦想。

 

品牌主张:我们一起追梦

消费主张:有梦就有未来

品牌个性:不屈服,不?#29260;?/p>

三、广告语提炼

企业品牌与系列产品推广的关系:

A + B = C

A=事实/产品 B=概念/思想意识 C=品牌宣传语

根据前期的分析,索纳达应?#20204;?#35843;为梦想?#39184;?#22859;斗向?#31995;?#20957;聚力 。但在宣传语上不能光喊口号,要将价?#30340;?#28085;融入到产品特性中。历经多次的创想、激烈?#33268;?#19982;最终调研,广告语出炉——感动,不止所见。倡导年轻人勇敢追梦,但也别忘了感动自己的能力。另外,“感动”很好地强调了企业?#32435;?#20250;责任感。一句“不止所见”,一语双关,既突出索纳达音响的高端?#20998;?#19982;企业的服务态度,更隐含了年轻人自身奋斗的必经历程。

四、品牌故事

索纳达化身为年轻的奋斗者,在追梦过程中以自白的方式说出品牌故事。

品牌故事:

总以为世界很大,随时可以行走天涯,才明白梦想就是脚下坚实的土地。

奋?#20998;?#25165;明白什么?#20449;?#26143;戴月,只为成长经不起等待。

成长本无所谓捷径,除了脚踏实地别无选择。

走过千万条路,梦想召唤不息。

 

都市,楼宇如林,风起云涌,创造时代。

华灯星河,机遇与风险并生。

成就自我是条独自的朝圣路,比享受更重要的是承受。

满心倾注热爱,只为证明自己真实的存在。

 

专注?#20998;剩?#26356;?#26159;?#26790;想。

创造改变生活,为梦想,自强不息,勇往直前。

一切只是开始,前行的征途上,定当力挽狂澜,不辱使命。

Sonado,数码科技专家,梦想奋斗者,一直在路上。

感动,不止所见。

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