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創始人是不可分割的品牌形象資產

馬克 Ritson 是正確的, 當他斷言, "創始人是不可分割的品牌, 他們創造。有時這是個問題在 1月, john Schnatter, 約翰的創始人, john 的國際將下臺的首席執行官, 幾個星期后, 發表了爭議的言論, 美國國歌抗議 NFL 球員。
在 11月, Schnatter 將糟糕的銷售業績歸咎于 NFL 的領導 (約翰的是頂級贊助商和廣告商)。他認為, 在國歌中跪著的球員們提高對警察暴行和社會不公的意識的做法傷害了 NFL 的收視率, 這損害了他的比薩餅的銷量。
在最近的《華盛頓郵報》文章中, 他澄清說, "你需要看看收視率到底是如何倒退的。去年, 由于選舉, NFL 的收視率退步了。今年, 由于爭議, 收視率正在倒退。因此, 爭議是兩極分化的客戶, 兩極分化的國家。
最近, 似乎每個問題都是高度兩極化的, 這就是為什么創始人和品牌領袖在采取立場時需要小心謹慎。在對立的論點中, 任何一方都不化理性的信息, 因此無論對某一觀點的邏輯或解釋如何, 這種論點幾乎總是會遭到一方的憤怒。
對于那些可能傾向于保守的創始人和品牌領袖來說, 現在的氣候似乎特別困難。
Schnatter 將獲得成功的首席運營官史蒂夫里奇, 誰說, "我想把重點放在我們的人和比薩餅。這是應該一直在那里。
品牌的力量在于專注。當創始人走失時, 他們把自己的品牌價值置于風險之中。
馬克. Somma 雄辯地說, "品牌需要專注于那些有意義的事情: 我們如何幫助人們, 為什么他們要尋求我們的幫助?這似乎是一個很好的時間--也許是最好的時間--專注于此(深圳VI設計公司)。
我們時代的敏感性要求所有品牌都要堅持下去, 抵制政治爭論的誘惑。如果政治不是品牌的一部分, DNA 就不會帶他們去。讓你所有的立場, 為重要的事情, 你的目標客戶。
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