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来自北纬25.3度的全球罕有黄金脐橙每日多震撼来袭

 


01

每日多品牌案例概况  


一群人,执着30年,只为一颗橙子。为了这颗橙子,他们用双脚丈量了整个地球。


南风,为了让这颗橙子更好更多的卖出去,开始了每日多的品牌战略性策划设计。



02 

每日多的策划设计背景 


每日多是瑞金市品冠企业(瑞金市品冠农业发展有限公司,以下简称瑞金品冠)旗下的一个子品牌。


公司以“公司+基地+农户”模式经营赣南脐橙和蜜桔,坚持以品牌化发展、标准化生产、产销一体化的模式,更好的服务消费者。


农产品是非标产品,会随着雨露、温度、阳光的变化而产生口感变化,尤为不可控的还有暴力物流等因素。且市场?#36132;?#31867;产品太多,同质化非常严重。


怎样助力每日多规范每个橙子的标准化,如何在包装上提高被暴力物流时的安全性能,如何打造产品的差异化,这是南风的思考,和挑战。




03

南风诊断


现在许多品牌如雨后春笋般冒出来,高价位如农夫山泉等品牌,低价位如超市供应链等不知名小品牌,但是经过物流或陈列货架的时间过长等,橙子?#30446;?#24863;已经悄然发生改变。


在深入了解市场和企业的发展现状,我们发现公司雄厚的背景和资金链,足以支撑每日多在选核橙子时,能保持每个橙子能达到最完美的标准状态。


另外,国内越来越多的消费者开始重视自身的健康,对农产品的健康性要求越来越高,每日多的标准化流程生产很好的迎合消费者需求。品牌设计


所以我们?#33539;ǎ?#27599;日多的橙子完全符合互联网农产品打造爆款的条件。




04

南风思考


如何占据一个有力的差异点

如何通过品牌名称传递核心价值

如何利用包装设计,挖掘售卖力


消费者能接受品冠,是因为品冠在市场上已经拥有一定影响力。


每日多作为品冠企业孵化的一个子品牌,如何完美利用现有资源,形成差异化竞争?


带着思考,南风开始了每日多的品牌战略性策划设计。(VI设计公司




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南风战略性品牌设计五步走


品牌命名


品牌命名,要遵循简洁、?#20934;?#30340;原则,消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。


给品牌命名,传播力是一个核心要素。

只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。


在深入挖掘了解品牌时,我们发现了美味多的7大理由。


阳光多:北纬25.3°,全球罕有黄金种植区,日照时间≥1339小时。


雨露多:种植区位于千里赣江之源,年平均降水量1450-1700mm。


空气多:优选海拔200m以下的丘陵地带,远离城市喧嚣,新鲜空气造就良好?#32435;?#38271;条件。


养分多:有“工业维生素”美称的稀土,富含其他矿物质无法提供的营养元素。


新鲜多:经一夜露水的滋养与休养,于每日6-9点采摘,格外新鲜。


营养多:全自动智能科学优选营养最佳的橙,每日一颗,每日维C多。


天然多:匠心天然保?#22987;?#26415;,降低橙子的呼吸强度,延缓有机物水解。


每日多=美味多7大理由,因此?#33539;?#21697;牌名称,每日多。以品牌名称表现购买理由。


 

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