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揭秘:如何让你的品牌设计自带传播属性

01

什么是战略性品牌设计?

战略性品牌设计就是降低?#20302;?#25104;本,形成售卖力与品牌口碑

一切有关品牌的战略与设计工作,最终都是为了增加消费者的购买欲,以品牌传播与产品成交作为结果导向。

持续提高消费者的信任,即增强消费者的购买理由,消费者购买理由越强,形成的购买驱动力就越大,结果导向就越成功。

 

THERON西伦?#26696;?#30340;品牌策划设计中,南风以最大程度增强消费者的信任与减少消费者选择成本为原则,为客户创意了包括命名、宣传语,以及品牌形象设计等一整套传播设?#21697;?#26696;,取得了不错的效果。

西伦创始人说,这次西伦?#26696;?#30340;成形,投进去一块钱能赚来一块钱,就是赚了。因为赔本,还赚了品牌知名度。

事实上,这次西伦?#26696;?#30340;策划设计,赚来的可?#36824;?#26159;品牌知名度,还有真金白银,

西伦?#26696;?#19968;经推出后,品牌快速被传播,获得了消费者的普遍好评。?#26696;?#30340;香味,也越飘越远了。

 

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THERON西伦?#26696;?#21697;牌策划设计背景

公司是一家?#23458;?#32476;定制欧?#38477;案?#21450;鲜花礼盒的企业,在全国各地设有中央工厂,工厂采用?#25581;?#32423;卫生安全标准,

公司的优势是:通过空间梳理整个生产流程,提高电商配送效率。并在当地自建专业的冷链配送团队,点对点专人专车配送,并自主研发专业冷藏箱及冰袋苛刻低温力求更佳风味?#22351;案?#20174;诞生到配送不超过3小时,口味经典,每款产品,从送出,直到送达消费者手中,都可以保证产品的新鲜、地道。

食材选用安全健康的原料

 使用天然乳脂奶油,不使用植物氢化奶油。

 使用来自日本京都,被誉为“全日本抹茶代名词”的宇治抹茶;

 使用法国总?#36710;?#22902;油、新西?#21450;?#20339;淡奶油;

 使用意大利马斯卡彭芝士、新西?#21450;?#20339;芝士;

 使用法国宝茸果茸;

 使用泰国金枕榴莲

 

03

南风诊断

?#26696;?#21697;牌竞争激烈,但常常概念与产品品质的?#23548;是?#20917;不符,使消费者产生很大的心理落差。市场呼唤“形神合一”的“诚实品牌”出现。

产品的?#27809;?#26159;品牌成功的关键,品?#20160;还?#20851;,品牌无从谈起。西伦产品具有严苛的生产配送流程,产品特性经典独特,具备了打造品牌形象并领导市场的基础条件。

 

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南风思考

互联网思维的典型特点是什么?

以什么元素为基础才能占领高端市场?

如何极致的还原产品的新鲜自然之感?

怎样挖掘产品的典型特征?

           

我们应该推出什么概念给消费者,才能降低传播成本,以及消费者快速产生信任

带着这些思考,南风开始了品牌策划设计的战略性方针制定实施之旅.....

 

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战略性品牌策划设计步走

一、品牌战略制高点确立

探本溯?#30784;D切?#32819;熟能详的神话故事伴着每个人长大,已经流淌在了人类血液中,任何与之相近的点都可以触动人心,唤起人类最初最温暖的记忆.....

 

寻找即熟悉?#20013;?#39062;的文化信息,让品牌信息0成本进入消费者心智

回归?#38477;案?#30340;本源,我们发现?#26696;?#26159;一个非常尊贵的产品,尊贵优雅的形象特质应该就是?#26696;?#26412;来的价值再深入研?#24247;案?#30340;历程与发展,希腊?#26696;?#25925;事跳出来了,尊贵优雅的月亮女神是生日以及生日?#26696;?#30340;最初发起者,这一个文化载体在?#26696;?#21697;牌中上竟然无人使用,月亮女神的形象完全可以占据?#26696;?#21697;牌的第一高度,这完全可以借过来作为品牌战略主线。

希腊神话的魅力和力量,可以演变成品牌内核的无限力量,正是有了这样一种力量,人们可以借此追溯最原始的感动,回归初心。借由生日,在人与人之间传递一种本源的真情。

从产品到情感溯源,从情感溯源到情感传递,最后到品牌传播。

以?#26696;?#31070;话起源为情感诉求,月亮女神代表着?#26696;?#30340;诞生,月亮女神便勿容置疑的担当起心灵情感的领路人、占据给消费者独一无二的情感体验,月亮女神尊贵身份顺理成章的演变为整个品牌的核心价值。

 

 

西伦,就是让你做自己和他人心中的“甜蜜主角”,是西伦的核心价值。再通过创意的设计力量,让产品超越本身的物?#22987;?#26500;,成为情感向导,成为我们的战略指导。

 

具体动作:

1、围绕品牌核心价值为品牌命名

2、提出具有创意与决定性的品牌口号

3、将产品包装创意情感化,以引起消费者的情感共鸣,减少消费者选择时间为基本原则

4、建构具有视觉冲击力的完整线上?#20302;?/span>

 

二、品牌名称解析

引用神话人名,名正言?#24120;?#20026;品牌赋予信服力

“?#26696;?#24773;感化,尊贵化”。在清晰产品定位后,就是命名这个产品。

我们认为“Theron——西伦”就是一个十分?#40092;?#30340;名字。

为什么?

Theron,是月神的名字,月神,狩猎女神,纯洁之神,统管森林植物之神

Theron(西伦)是古希腊人们都信奉的月亮女神。在她一年一度的生日庆典上,人们祭祀月亮女神的时候,就要点燃橡木火把,后来变成供奉甜饼并点?#31085;?#28891;,之后演变成为了庆祝孩?#30001;?#26085;的方式——晚上在?#26696;?#19978;插蜡烛,?#24471;?#24182;许愿,月亮女神会保佑愿望能够实现。过生日时点蜡烛许愿,便是对西伦说出自己的愿望,以求实现。

西伦具有一定的欧式风格,?#24418;?#26041;格调。契合简短?#20934;牽?#20256;播度高的命名规则。

 

三、品牌口号深层意义挖掘

品牌口号是什么?就是一句话打动消费者,让人看?#21496;?/span>能记住,购买时就能想起你来

“西伦就是生日?#26696;?rdquo;

首先,这是一句帮消费者做出选择的非常直接的口号。无需消费者动?#36234;睿?#23601;可以明白的知道过生日时需要选择什么?#26696;狻?#19968;个具有明确意义的品牌口号,无疑节省了消费者的选择成本,加大了购买几率,更树立了品牌专业化形象。

其次,回到品牌追溯月神的典雅与高贵,回归生日与纪念意义本身的核心价值观上来。

“西伦就是生日?#26696;?rdquo;既?#24471;?#20102;事实真相(?#26696;?#36215;源),又体现?#23435;?#26041;生活方式的典雅,更是?#26696;?#26412;身的口感的美妙绝伦。体现了口味与传?#24418;?#21270;的双重含义。

最后,这句话非常口语,很有语感,很容易使消费者脱口而出,是一柄传播利器。

 

四.设计创意构成

古人云:“不谋万事者,不足谋一时;不谋全局者,不能谋一域”。因此,所有的设计创意都要有全局意识。我们的设计者首?#35753;?#23545;的是消费者,消费者不一定是购买者体验者,但可能是传播者,因此,所有的设计创意都要以促进消费者购买为先,体验者传播为主

1、品牌logo的识别性

创造熟悉的陌生感,形成独特的识别,使标志有意义的存在

西伦的LOGO即品牌名称——Theron 西伦。

标志直接采用名称字体设计来作为标志,让信息传递在最短的时间内完成

字体流畅的曲线,给消费者柔美的视觉感,内心变得柔软,在心里上形成情感?#36132;?/span>

看到什么样的字体最亲切?当然是?#20013;?#30340;,就像每次收到某个人亲?#24066;?#30340;东西时,都有一种莫名的感动。因此,Theron,采用?#20013;?#20307;,瞬间拉近了与消费者的距离,复古的特质把情感带入到了远古的希腊神话时代,增加了消费者的信任?#23567;?/span>

 

 处处以细节打动消费者,就是对消费者负责,对品牌负责。

2、包装设计的本质

所有文案策划的本质就是明确购买理由,而包装设计就是放大购买理由。

就像可口可乐女人身体曲线的瓶型设计。包装本身成为产品的独特识别。

包装本身要具备非常强的个性,首先要差异化,容易引起消费者的兴趣,其次容易被小给这描述,方便介绍给其他消费者。

为此,我们选用具有底纹的金色盒体——第一,非常有视觉冲击力,降低了传播成本,体现了产品的品类属性;其次,创造了一?#36136;?#24713;感,独特而不失亲切;

突出品牌个性——新品牌包装设计第一原则:设计重点以品牌为主

对于一个不被大众熟知的新品牌,就是要尽可能多的让消费者的视线凝聚在品牌上,记住这个品牌,从而形成复购。

因此,我们在整个箱体上都以“Theron,西伦”为突出元素,使消费者无论是上?#20262;?#21491;,任何一个方向都可以加深品牌记忆。

 

包装设计要以整个品牌定位为主,绝对不能主次不分,脱离整个品牌的调性。

西伦既然是至高无上、独一无二的月亮女神发展而来,整个包装整体简洁大气,去掉多余的一切不相关元素,让消费者简洁明了的捕?#38477;?#20027;要信息。减少消费者的选择时间。

包装设计就是把消费者的选择时间减少到最低

 

06

案例总结

西伦?#26696;?#22312;一系列创意价值的战略指导下,抢占了行业制高点,成功的把月亮女神和?#26696;?#30340;关系连接?#25581;?#36215;,塑造了一个纯正?#26696;?/span>的品牌形象

过生日时都会想到西伦?#26696;?#36825;个品牌,过生日,就吃西伦?#26696;?/span>西伦为品牌切入市场、切入消费者心智打开一扇大门。

战略性品牌设计是什么?

战略性品牌设计就是降低?#20302;?#25104;本,形成售卖力

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