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鸭脖被罚60万,用错地图被罚100万,低俗营销与?#22270;?#38169;误能不能避免

这两天被处罚的广告不少,先是绝味鸭脖被罚60万,后又有华夏幸福因广告中使用中国地图不完整被罚100万……这些事情为何会发生,且又如何避免呢?

这两件事告诉我们:

  • 低俗营销不要玩,情色擦边有风险。
  • ?#22270;?#38169;误不要?#31119;?#23436;整地图记牢先!

【低俗营销】

低俗,这个词在百度百科上这样解释“低俗内容主要是指?#22270;度?#21619;、犯扯、庸俗,使人萎靡、流氓、颓?#31995;?#20869;容……”

最近一则关于绝味鸭脖的广告被罚60万?#21335;?#24687;登上各大头条,上了人民网、新华社、新京报等等媒体,在社交网络上也成为话题,其使用的广告内容不仅违反了广告法,也受到网友的抵制与反感。具体事件不详述了,就是绝味鸭脖在2017年双十一促销广告上使用了擦边情色的内容……

当然官方也有致?#31119;?#26174;然有点为时已晚。

如果没有网友的反感或者没有管理部门的处罚,或许营销创意人?#34987;?#35273;得创意不错呢?你看用那个“肉”?#25351;?#30340;变形的天猫LOGO,加上文案“不搞猫腻,用心做鸭”,花了一些心思,只是方向错了,你花多少心思或者动用多少传播链路都没有用,反而适得其反。

何谓低俗,在广告传播中哪些不能使用,这些早在七部委清理整治网?#31995;?#20439;内容中就有明?#32602;?/p>

其实这事儿已经发?#22270;?#22825;了,觉?#27809;?#26159;有必要再说说这类营销方式。

绝味为何让人愤慨又会被罚款?

第一,产品和情色毫无关联

一般玩情色营销的,不论是直白或者含蓄的,至少产品是沾边儿的,比如情趣用品,这是最直接的,还有内衣类产品,这也是常见的。还有泳装、香水、饰品等,这类产品的特点就是与情色有品牌关联,且不用任何附加语言即可。

(2017年圣诞节,杜蕾斯官方微博发布海报)

鸭脖与情色连接在一起,想想就有点让人恶心,这种拉低品牌的做法显得有点不够高级,或者说压根就没有思考过,而只是想有一个吸引眼球“创意”。一个食品品牌,用两性风去吸引用户,毫无关联去赚足眼球,话题就是流量,再用?#22270;?#25240;扣吸引用户转化,一般消费者不会因为其广告受罚而就不去购买,但这却是营销界最可悲的事情,为了眼球不择手段,毫无关联也要做擦边情色,不过一个企业被贴上“无底线”、“低俗”等等标签,慢慢发?#22836;?#22823;,这无疑会对品牌带来更深远的影响,这个影响会慢慢转化到产品上。值得更多品牌借鉴思考,谨慎再谨慎,不要随便玩擦边情色营销!

第二,错把恶心肉麻当有趣

有些企业总想着自己的品牌和情趣沾点边儿,可以吸引眼球,大家相视一笑好似什么?#32423;?#20102;,这种内容的趣味性在哪里呢?

有媒体、网友评价说侮辱女性,确实广告的切入点、视觉、文案都有这样暗示、引导,说了什么又好似没说什么,这种“故弄玄虚”在高手中就变成了“若隐若现”?#32435;?#31192;感,但是当产品与广告调性关联不清,又有意的暗示引导,反而有点用力过猛,生怕文案大家不懂、不明白,再加一个引发恶意联想的画面。

真的不做情色擦边就做不好营销吗?

想想一个鸭脖品牌,哪些人是你?#30446;?#25143;,他们?#19981;?#20160;么?不要以营销人、或者是老板、或者是某某人的“兴趣为导向”去定义一场营销的调性。

不是所有品牌都适合情色营销,当然也不是所有营销人都能成功驾驭一场情色营销,稍有不慎不仅是触犯了《广告法》第9条第8项,广告不得有“含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。重要的是,在广告之前的策略有可能就是错的。你的品牌和情色没有半毛钱关系,你的用户也压根不?#19981;?#36825;样的内容,你有真正了解用户喜好吗?

其实这并非绝味鸭脖一家的问题,比如CK曾经就有过类似的经历,其投放了众多?#24515;?#29305;、女模特“?#24230;?rdquo;的广告,其内容煽动这公众情绪,也引来媒体、?#24184;底?#32455;的地抵制,为了表示抗议,哥伦比亚广播公司和美国国家广播公司?#24223;?#20102;CK广告,女性反色情组织也反对这种广告……但是CK在一次次抵制、撤销的“?#22909;?rdquo;中,产品火爆热销,这也是其一套成熟的营销策略。

当然,我们可以看到那些打擦边的公司,可能会受到处罚,但是眼球效应却赚足了,对于一些产品?#19981;?#26377;所转化,就是这样的一些“案例”导致更多从业者“铤而走险”,觉得自己也要玩一次“大”的,万一火了呢?

这个事件,让我想起了之前用身体旅行(阅读:《95后女生用身体旅?#24184;?#29190;事件营销,是对是错??#32602;?#20248;衣库事件(阅读:《借势的都疯了吗?试衣间之外看到了你们的无耻!?#32602;?#21271;京街头?#24230;?#33829;销(阅读:《“肉推”流行,这样的低俗营销不值得学习!?#32602;?#22320;铁脱衣事件(阅读:《评地铁脱衣事件:误入歧途的营销人,底线去哪儿了??#32602;?#31561;等低俗案例。

底线与良知,在任何?#24184;?#37117;很重要。

其实双十一促销,吸引眼球会有很多方法,你看看那些刷屏的案例,甚至一张海报都可以引发话题,这需要的不是自以为是的“创意”,而是对用户、对产品、对市场的洞察……

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