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一“戰”成名的衣二三,為什么非要講女生靠穿衣發跡的故事?

月初的十一加中秋超長假期結束后,大家都沉浸在本年最后一個假期完結以及雙11狂歡節即將到來的高度緊張的工作氣氛中。沒等幾日,一支自稱“婊”氣十足的廣告片荒誕出世,瞬間掀起了一波熱議。如果你還沒領教過,可以先點開下面的視頻觀看:

查看案例詳情:https://www.digitaling.com/projects/23530.html

通過層層選拔進入 WPC、王薇薇成了 Vivian Wang,沒想到公司一共有29個 Vivian,大家在衣著上暗自較勁,而 Vivian Wang 將自己的職場秘密武器深藏心底,然后實現“升職加薪變成白富美”的人生理想,并且偶遇 Jack Ma……在共享時裝平臺“衣二三”的這支3分鐘不到的短片里,密集的“包袱”就像女主角那不斷換穿的裝束一樣讓人應接不暇,難怪有人說“看完超有下載 App 產品的沖動”,當然在這種種聲浪中,從始至終被強調的“女生靠穿衣發跡”也成為了大家相爭不下的議題。營銷圈的一些自媒體人也相繼撰文發表自己對這支廣告片的分析與見解,比如數英認證作者怡叔所寫的《NIKE就是好廣告,衣二三就是差廣告?》。

衣二三,我的職場秘密武器 平面海報

出人意料的火熱程度,讓我們按耐不住想一窺究竟的沖動。隨即在戰役發布第二天,數英火速聯絡到衣二三市場負責人 Doris,對衣二三品牌以及此次戰役進行深入的挖掘。Doris 曾在美國聯合利華、Michael Kors 以及支付寶美國地區業務等知名企業有過豐富的市場經驗,也許你更熟悉她的文章《在 Michael Kors 紐約總部做新媒體經理教會我的事》、《在聯合利華、MK、支付寶做 Marketing 是種怎樣的體驗?》、《紐約時尚圈的中國營銷經理:金碧輝煌背后的無限委屈》,以及她的個人公眾號“Doriskeke” ( ID: doriskerundong)。

從這些字里行間就能感受到她是一位奮發努力的女性,但在這支短片出街后她在公眾號后臺仍然收到一些對廣告價值觀導向感到失望的留言。為了不讓大家繼續誤會,Doris 在10月 17 日的推文《為什么我要拍一個《女生靠穿衣發跡》的廣告?》中向朋友們解答了疑慮,并稱“不后悔,事實上很為這個作品驕傲”。(據了解,品牌方也已于10月16日通過官方公眾號發文《我們不顧一切,只為一件事》闡釋主張。)

那么接下來,你讀到的這篇深度長文, Doris 會講述一個互聯網產品背后的品牌策略以及思考,如何決定營銷方向,產出營銷戰役的。這是個有趣的過程,也同時面臨著無時無刻的質疑和挑戰。

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