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CNNIC:2016年中国互联网新闻市场研究报告

行业发展:互联网新闻行业进入成熟发展期,模式呈?#20013;?#29305;征。

互联网新闻产业链日渐完善,在新闻生产、渠道分发环节都形成了相对成熟的发展机制,市场监管日益完善,参与主体日趋多元。生产模式上,UGC用户生产方式逐渐向机构化过渡,形成了专业新闻生产业与用户生产相融?#31995;?#21457;展趋势;分发模式上,“算法分发”逐渐成为网络新闻主要的分发方式;传播模式上,媒体“去中心化”和传播“多层次化”的特征日渐显现;商业模式上,呈现出商业广告为主,多样化模式探索并存的局面。

竞争格局:移动端已成为主要竞争市场,腾讯新闻和今日头条竞争优势明显。

移动市场上,社交媒体、手机浏览器及新闻客户端已成为移动新闻市场主要入口。腾讯基于多年新闻门户网站积累,同时依托QQ、微信等社交媒体强大的渠道优势稳居首位,今日头条则利用算法技术为用户提供个性化的新闻资讯推荐,形成差异化优势并超越多数门户网站。PC端市场,综合门户和传统新闻网站仍占市场主要地位,其中综合门户具备更强流量优势,主流新闻网站公信力更胜一筹。

竞争态势:?#26102;?#21147;量参与加深,市场角逐日趋激烈;媒体融合加快,新竞合时代开启。

互联网新闻市场竞争日趋激烈,在内容资源、商业资源、渠道资源争夺及生态布局上,?#26102;?#21442;与程度不断加深,市场竞争逐渐从初级产品竞争升级到?#26102;?#20248;势竞争。同时,媒体在渠道、内容等领域的融合不断加快,“两微一端”传播矩阵成为各家新闻网站和新闻媒体标配,新闻从生产到内容传播形式都呈现出传统媒体与新媒体相互融?#31995;?#21457;展态势。

用户行为:社交媒体成为网络新闻获取、评论、转发、跳转的重要渠道。

社交媒体正在成为网络社会热点事件产生和发酵的传播源头,形成传播影响力后带动新闻网站、传统媒体跟进报道,最终形成更大范围的舆论浪潮。CNNIC数据显示,最近半年内,曾经通过社交媒体获取过新闻资讯的用户比例高达90.7%,在微信、微博等社交媒体参与新闻评论的比例分别为62.8%和50.2%,通过朋友圈、微信公众号转发新闻的比例分别为43.2%、29.2%。

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